当前速看:麦当劳、瑞幸、星巴克的包装袋,被网友玩火了……
来源:营销品牌官 |
时间:2023-02-21 06:00:18
【资料图】
来源:广告文案圈(ID:copyquan)独家编辑作者:满满 (授权发布)素材来源于网络哈喽,大家好。 有没有朋友喜欢收集麦当劳纸袋的? 官官每次网上冲浪 总能看到一些被网友玩出花的麦当劳纸袋。 一个个可以说都是—— 品牌的野生周边做个啥的 书皮都是小意思了 剪切元素拼贴 手机壳各式各样的 包包这背在身上岂不是行走的麦门广告? 不要问我这么小可以装什么——当然是装可爱 纸巾盒雪花涂鸦书法装饰在社恐和社牛之间来回人格切换的 头套咱就是说麦当劳给大家多少钱,我肯德基给你双倍,换个袋子玩好吗? 照这个卷的程度,我建议麦当劳给设计都买下来量产。而在官官的观察下,要说能与之媲美的,就是瑞幸了—— 瑞幸纸巾盒包包书法和画画的这么美,这边建议出一个全国系列。 还有—— 钱夹咖啡屋书架圣诞树花花牛奶盒摩天轮手账本网友手动牵姻缘: 还有 向更多品牌扩散的趋势—— 喜茶蜜雪冰城星巴克无印良品官官观察很长时间了,这种以麦当劳和瑞幸为首的风气从去年就开始,而且越来越明显。 尤其很多好看的创意分享出来点赞相当高: 风潮这么盛,呼声这么高,建议品牌们可以开始借势搞个网友联名了~ 不过官官也不由得思索,为什么品牌的包装袋DIY会这么受欢迎? 1. 随手可得的材料有时候买东西的纸袋很多,不知道用来做什么,扔了可惜,屯着太多了也用不完,就很尴尬,官官一般最后还是会当垃圾袋用。 而再次利用起来,不但 材料唾手可得,用最原始的说法也是满足了部分人的 节约心理。 2. 颜值吸引不难发现,这些小创意要不就是很可爱要不就是很好看,而且是独一无二的,很有个性。 颜值永远是不变的吸引力法则。3. 周边平替其实粉丝对品牌的周边热情还是很高的。 只不过官方的可能会比较难抢,或者太贵,甚至可能设计翻车,而 用一个手边的纸袋就能做到的平替,谁不喜欢呢? 说实话,对官官来说,这些自制周边对我的诱惑力还真的大于咖啡和奶茶。 同时官官发现,这样的氛围对于品牌来说也大有可发挥的空间—— 一、行走的品牌广告通过网友的DIY创意将品牌的包装袋打造成了独一无二的周边, 不仅 有创意,还有 独特性,还有 社交价值和 共享的可能。 一面很好地利用了随手就扔的产品包装袋,另一面还对其进行了价值的重新赋能。 在网友们创作与分享的过程,让品牌变成了一个玩梗的元素。 就像宜家风靡全网的购物袋一样,靠网友的DIY成为了 行走的广告。 也让品牌元素作为一种符号和文化在社交媒体上传播。 而网友的创意只是第一步,心细的品牌也没有放过这个营销机会—— 二、有趣的内容营销给教程,促进互动: 推波助澜,既然你喜欢玩,那就一起玩。 丰富活动形式,延伸活动内容: 人家联名自己卖周边,瑞幸的联名 直接发材料让网友自制周边:不知道大家发现没—— 瑞幸这次的联名,通过引导网友的二次创作, 在激发了网友的创意和分享欲的基础上,还拉长了整个IP联名活动的传播深度和时间长度。官官在小红书上一直能刷出层出不穷的可爱小狗手工。 果然最好的创意都是白嫖网友的。日常社交话题: 在日常的话题互动中挖掘品牌内容,增强粉丝与品牌之间的连结和亲密感,吸引 辐射到更多有兴趣的用户。 以及最基础和直接的—— 传播公益环保理念: 体现品牌的社会关怀。 咱就是说,通过各种各样的形式, 把品牌元素深入消费者生活,同时和大家玩起来,整挺好。 三、不起眼的包装袋营销说起包装袋的营销,发挥空间也不止 DIY创意。 许多奶茶饮品等频繁更新的 包 装袋,因为 高颜值和大量的 联名效应,甚至成了网友的一种 收集爱好。 咸鱼上竟然都开始卖了: (官官听说)keep已经通过卖奖牌卖了5个亿了,还真别看不起有些看似不重要的小玩意。
就像可以随手扔掉,也可以变得有价值有趣味的品牌包装袋一样。
只能说,好家伙,有梦想谁都了不起。
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